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透視廣交會:中國家電出口“風向”漸變

2017-04-21 14:43:23    來源:    作者:   編輯:qysb005

4月14日,第121屆中國進出口商品交易會(廣交會)在廣州開幕,琳瑯滿目的創新、智能家電產品吸引了眾多海內外客商的眼球,人們驚訝地發現,本次廣交會上展出的家電產品,無論是外觀設計、制造工藝還是產品的技術含量,都較以往有了明顯的提升,而在這些變化的背后,折射的是中國家電企業開拓海外市場的思路正悄然改變。

  廣交會家電精品層出不窮

  廣交會向來被看作是中國對外貿易的“風向標”和“晴雨表”,通過廣交會上企業展示的家電產品,人們不難窺探出我國家電企業對外出口產品結構及水平的提升。

  白電航母海爾,在本屆廣交會上悉數展示了海爾高端、智能轉型的成果:既能保濕又能保干的干濕分儲冰箱、高速運轉卻能立起硬幣的紫水晶洗衣機、終結了空調機械送風時代的舒適風空調……這些海爾創新產品都吸引了海外客商的長時間駐足。一些海外客商甚至還在現場體驗了海爾洗衣機“立硬幣”的活動,親身感受海爾洗衣機平穩安靜的出色運行表現。海爾還把上個月在中國家電及消費電子博覽會(AWE)期間發布的全球首個全互聯互通智慧家庭搬到了廣交會現場,涵蓋智慧浴室、智慧客廳、智慧廚房等多個物理空間的不同場景讓海外客商嘆為觀止。

海爾展臺

海爾展臺

  格力攜旗下格力、晶弘、TOSOT三大品牌上百款精品亮相廣交會,重點展示了以智能家居產品、格力廚房產品和格力“凈靜”洗衣機為代表的格力系2017年新品,以及格力旗下的精品家用、商用空調等產品,吸引了大量外商的駐足參觀。格力造型酷似玫瑰花的玫瑰-Ⅱ系列空調,搭載智能語音控制模塊、可實現人機語音交互的金貝系列空調,以及搭載了格力自主研發的三缸雙級變容壓縮機,讓空調能夠在零下15度時仍然強勁制熱,都成了格力展臺的“網紅”。

格力展臺

格力展臺

  在廣交會現場,國產彩電龍頭企業海信展示了一臺100英寸的4K激光電視,這款電視吸引了不少客商的關注和詢問。

  在國內白電市場快速崛起的TCL冰箱洗衣機,攜最新發布的TCL免污式桶中桶洗衣機和TCL一體變頻風冷冰箱等新品亮相廣交會,TCL的免污式桶中桶洗衣機,一臺機器就能解決全家人專屬洗滌需求;TCL一體變頻風冷冰箱則可以實現冰箱風量、風速、溫度的自動匹配,提高冰箱溫度的均勻穩定性。這些產品都得到了海外客商的廣泛好評。

TCL冰箱洗衣機

TCL冰箱洗衣機產品展示

  廚衛電器制造商萬和,則把采用三芯短焰燃燒技術的碳氮雙防燃氣熱水器及特別針對海外市場設計研制的環保、節能小容量C系列電熱水器等產品帶到了廣交會,受到了海外客商的大量關注。

  “晴雨表”與“風向標”

  本屆廣交會上,家電制造企業愿意把最新的產品拿出來展示,源于企業對出口市場的重視,以及海外市場蘊藏的巨大機遇。

  根據海關總署數據,2016年我國主要家電產品對外出口總體平穩,大家電出口增長形勢要好于內銷,其中彩電全年出口量達到8011萬臺,同比增長11.8%,空調出口量4698萬臺,同比增長16.6%,洗衣機出口2249萬臺,同比增長6.4%,冰箱出口2679萬臺,同比增長11.7%。

  在產品出口方面,各家電企業也都交出了亮眼的成績單。據海爾披露的數據,今年1-2月,海爾的白色家電出口增幅達21%,其中冰箱出口額增幅高達58%,洗衣機出口量、出口額同比雙增長,空調、熱水器廚電等產業也實現大幅增長。

  “我們的高端和智能的策略是圍繞用戶的需求所設計出的產品,所以它才會得到當地消費者的認可。”海爾海外電器產業有限公司副總裁張慶福在分析海爾出口業績時表示。

  海信方面公布的數據顯示,2016年,海信電視產品出口量同比增長26.6%;今年前兩個月,海信電視出口量同比上升19.4%,而出口額同比上升高達51.7%。對于海信電視出口的高速增長,青島海信國際營銷股份有限公司副總經理黃曉劍對媒體表示,“這得益于海信一直以來的高端戰略和品牌戰略,用品牌拉力拉動國際市場持續高增長。”

  海外市場的機遇吸引著家電企業積極布局,但外貿風險同樣存在,大宗商品價格及匯率波動,對我國家電產品出口存在不確定的影響,特別是從去年下半年以來,原材料價格進入上漲周期,我國家電企業過去所依賴的成本優勢正在逐漸減弱。

  為此,我國家電企業在拓展海外市場時,正在逐漸改變以往的策略和戰略,不再單純依賴成本優勢,而是更多地通過技術創新,來提高產品的競爭力。

  格力電器海外銷售公司副總經理陳致安表示,“我們要利用自身的核心科技,以及我們在智能、環保、高效方面的產品,通過我們海外的渠道建設,打造自己的自主品牌。”

  “產品不斷創新,銷量自然就上去了。”張慶福強調說。

  格蘭仕海外市場部負責人表示,今年格蘭仕將通過“1+5”模式加快全球市場的布局,高端產品全面“走出去”與自主品牌逐步“走進去”相結合。

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格蘭仕展位

  “我們通過高質中價的產品來獲得消費者的滿意度。”黃曉劍表示。本屆廣交會上海信展示的100英寸4K激光電視,完全由海信自主研發,一臺電視就有200多項自有專利。“電視做100寸,成本非常高,要五六十萬。這個市面價才八萬塊錢,以后我們推廣之后成本還會下來。”他說,“核心技術掌握了,就掌握了未來。”

  通過我國家電企業集體努力,中國家電正已經開始甩掉低端的帽子,開始被越來越多的海外消費者加入高端產品的選項列表。

  在中怡康品牌中心總經理左延鵲看來,通過近幾屆廣交會上國內家電企業展出的產品和海外客商的反饋可以梳理出這樣一個事實,我國家電企業正在逐步摒棄過去的低價路線,轉而采取通過技術創新來提高產品品質和附加值,這也是中國制造整體實力得到提升的結果和印證。

  “一帶一路”為家電出口提供新動能

  去年以來,英國脫歐、特朗普當選美國總統并提出“美國制造”倡議及“買美國貨,雇美國人”原則、美國商務部頻繁對我國出口產品發起反傾銷調查,在這一系列事件的影響下,全球對貿易保護主義抬頭的擔憂不斷升溫。

  不過,從整體形勢上看,我國家電企業對海外市場及外貿環境仍然持較為樂觀的態度,尤其是我國提出的“一帶一路”倡議,得到了國際社會高度關注和強烈反響,“一帶一路”正為促進全球貿易增長注入新的動力,同時也成為拉動我國家電出口的新動能。

  根據外交部消息,“一帶一路”國際合作高峰論壇將于5月14日至15日在北京舉行,國家主席習近平將出席論壇開幕式,應習近平主席邀請,已有28國元首及政府首腦確認出席高峰論壇。

  在本屆廣交會上,“一帶一路”主題成為一大亮點和熱點,不僅來自“一帶一路”沿線國家和地區的采購商明顯增多,而且來自“一帶一路”沿線的參展企業數量也顯著增加。根據中國對外貿易中心統計,本屆廣交會共有來自42個國家和地區的620家企業參展,其中,“一帶一路”沿線國家的參展企業共364家、展位616個。

萬和展臺

萬和展臺

  萬和新電氣副總裁楊頌文在接受媒體采訪時表示,2016年,萬和在全球整體經濟形勢不明朗、國際市場需求低迷、國內出口成本上漲快、人民幣匯率不穩定等不利條件下,通過發揮與核心客戶的戰略性合作優勢,產品出口重點聚焦在俄羅斯、南美、中東、東南亞等海外新興市場,同時借助國家“一帶一路”的政策東風,縱深開拓“一帶一路”沿線及其他新興市場,實現了海外業績的顯著提升。

  老板電器海外事業部總監劉清宇在接受《第一財經日報》采訪時表示,今年老板電器在海外市場的目標是,在“一帶一路“沿線國家,尤其是東盟、亞太地區,覆蓋老板電器的銷售和服務網絡。

  “如何適應這個市場,能夠按照他的文化、當地的要求(生產產品)?”志高集團董事局主席兼總裁李興浩說,他希望大家成立一個“一帶一路”組,以便更好地理解目標市場的消費需求。“(我們)做的不是一單買賣,我們做的是戰略的合作。”他說。

  左延鵲認為,“一帶一路”為我國家電企業拓展海外市場提供了良好的機遇,企業應該抓住這個機遇,鞏固、擴大中國家電產業轉型升級的成果,實現中國家電制造實力的提升。

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